第五章  企業形象代言物

 (二)  課程內容

1、企業形象代言物的定義

2、企業形象代言物的設定

（三）考核知識點

a)  企業形象代言物的概念。

b)  企業形象代言物的特征。

c)  企業形象代言物的意義。

d)  企業形象代言物的功能。

e)  不同行業企業形象代言物的設定。

f） 特形圖案設計。

g） 象征圖案設計。

h） 企業形象代言物設定的切入點。

（四）考核要求

a） 企業形象代言物的概念。

    1、識記：企業形象代言物的概念：企業形象代言物是指為強化企業性格、訴求產品的特質，選擇適宜的人物、動物做成具象化的插畫形式，通過平易近人的親切、可愛造型捕捉視覺焦點，使大眾對產品產生強烈印象，塑造企業識別的造型符號。

b)  企業形象代言物的特征。

企業形象代言物的三個特征：說明性：以具象化的造型圖案圖解內容、說明意義，抽象性的標志、標準字更具說明性與訴求力，能一目了然地傳達企業信息；親切感：采用活潑可愛的人物、動物為題材的企業形象代言物，在企業信息傳達的諸多設計要素中是最具親切感、吸引力的要素，容易達成捕捉視覺點的效果；延展性：企業形象代言物可以進行變體設計，設計多種表情、姿勢、動態以適應特定的場合，它比標志、標準字等基本要素更具設計彈性。

    2、領會：企業形象代言物的幾個特征對企業形象的影響。

c)   企業形象代言物的意義。

1、識記：企業形象代言物的兩大意義：企業形象代言物具有獨立自主的意義，如日本麒麟釀酒公司的形象代言物等。企業形象代言物有輔助企業標志、說明企業性質的意義，如麥當勞叔叔、日本盛多利釀酒公司的企鵝、日本大榮百貨公司的猩猩、韓國國立銀行的喜鵲等形象代言物。

    2、領會：企業形象代言物對企業形象的重要意義。

d)  企業形象代言物的功能及應用范圍。

1、識記：企業形象代言物的功能：企業形象代言物的功能在于通過具象化的造型圖案來屆時企業性格和產品品質。

    企業形象代言物的可應用范圍：
　　其一，二維媒體，如印刷品等。
　　其二，三維媒體，如影視媒體。
　　其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。
　　其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等。

2、領會：設定企業形象代言物的重要性：代言物的設定關乎企業造型的生命力表現，更決定了企業欲建立的形象，因此設定代言物之初必須選好題材，理性分析企業的實態、公司的性格、品牌的性格、品牌的印象和產品的特質，并以企業欲建立的形象為準則，設定名符其實的企業代言物。

e)  不同行業企業形象代言物的設定。

1、識記：企業形象代言物的設定需要考慮的因素：首先要考慮消費者宗教信仰、風俗習慣的問題，再就企業的性質決定設計的方向，選擇設計的題材。

主要行業代言物的一般設計題材：

服裝業和化妝品業：服裝業和化妝品業適合以植物、可愛的動物、模特、影視演員為企業形象代言。

體育用品業：體育用品業一般以充滿動感的動物或體育項目冠軍為企業代言。

食品業：食品也一般以創始人的形象作為傳統標志。

   2、領會：如何根據企業代言物的一般設計題材，設計出計有新意有符合一般大眾的審美接受的代言物。

f） 特形圖案設計。

    1、識記： 特形圖案的概念：特形圖案又稱“企業造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業識別的造型符號，直接表現出企業的經營管理理念和服務特質。比如，麥當勞專賣店門前的“麥當勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。
    企業造型圖案設計應具備的要求：

個性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業內在精神有必然聯系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等；

圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產品形象的推廣，起了極大作用。

2、領會：特形圖案是象征企業經營理念、產品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經過設計，賦予具象物人格精神以強化企業性格，訴求產品品質。

g） 象征圖案設計。

1、識記：在識別系統中，除了企業標志、標準字、企業造型外，具有適應性的象征圖案，也經常運用。象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延伸和發展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號，主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業形象的訴求力，視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。
    一般而言，象征圖案具有如下特性：能烘托形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別；能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力；能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創造視覺誘導效果。
    2、領會：然而，不是所有的企業形象識別系統都能開發出理想的象征圖案。有的標志、標準字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。
    一般說來，標志、標準字體在應用要素設計表現時，都是采用完整的形式出現，本容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征圖案的應用效果則應該是明確的，而不是所有畫面都出現象征圖案。

    3、簡單應用：象征圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是，應用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。

h） 企業形象代言物設定的切入點。

   1、領會：設計企業形象代言物獲取靈感的途徑：企業形象代言物可從家喻戶曉、耳熟能詳的童話故事或民間傳說中，選擇富有個性的角色；許多人都有緬懷歷史、傳統文化和老牌風味的懷舊心理，因此企業形象代言物設計可以從品牌創始者或文物入手；以制造產品的材料或產品內容作為企業形象代言物，可以具體而明晰地說明企業經營內容；各種動植物的特質、習性均有顯著的差異，企業可根據企業實態，公司性格、品牌印象及產品特質來選擇符合其精神傳達的動植物題材，再賦予此形象以特定的姿勢、動態等，傳達獨特的經營理念。

   2、綜合應用：充分考慮各種影響要素，為企業選擇恰當的形象代言物，為VI設計中其他要素的設計創造一個成功的基礎。