第9章       版面設計應用

9.1        書籍版面設計

書籍版面設計包括圖書、期刊、雜志、畫冊等。

書籍設計始終以信息傳遞、知識傳播為設計的訴求中心及最終目的。

文字是構筑信息的基本元素，至今仍然在書籍形態中占主導地位，但它不是唯一的要素。

書籍形態的整體構成是以文字、圖像、圖表、符號、色彩等一切可調動的視覺形象的捕捉和運籌來傳達書籍內容的核心的。

書的正文內頁版面與書的外觀是一個設計整體的兩部分，均不容忽視。

9.1.1          書籍封面設計

書的封面是版面設計的重點，它能反映出書的內涵與風格。

封面設計是視覺傳達領域中重要的設計課題，它是書籍的第一形象，承擔著反映書籍內涵、宣傳書籍和保護書籍的多重任務。

9.1.2          書的正文版面設計

書的正文版面主要構成要素是文字。

文字設計包括文字的選用、字距、行距、段落、章節、標題、首字、線框以及版面欄數的精心設計。

9.1.3          書籍插圖

插圖在書籍設計中已占有特定地位的視覺因素。

插圖藝術既有繪畫、攝影的一般規律及要素，如構思、構圖、造型、色彩、基本情調及畫面效果，又具有它的特殊規律即個性。優秀的插圖可以獨立成為藝術作品，但一般的繪畫、照片不能代替插圖。

9.2        樣本、宣傳冊版面設計

樣本通常是商業所用，如介紹商品種類、規格、性能、特點等。

宣傳冊包括內容較為廣泛，商業、文化、公益、旅游、體育、娛樂等。其主要作用是對特定內容的宣傳、介紹、擴展影響、提高知名度等。

9.3        產品包裝版面設計

產品包裝設計是依附于商品立體之上的平面設計，同樣存在著版面設計原理。

產品包裝的信息功能包括；

應用性信息和推銷性信息這兩大信息功能。

應用性信息如：商品的商標、品名、成分、使用方法等。

推銷性信息更多的是指包裝設計視覺上所產生的吸引力，

9.3.1          包裝版面設計要素

1.       應用性信息版面設計

任何產品包裝上都必須有商標、品名、成分、使用方法、生產日期、生產廠家等，它是上市產品不可缺少的部分。

商標：商標通常是由文字、符號、圖形構成或組成，在視覺上具有一定的獨特性。

品名、成分、使用方法、生產日期、生產廠家：這些均為產品包裝的文字部分，相對圖形而言較為平淡，但它是消費者最為關心的內容。

2.       推銷性信息版面設計

推銷性信息更強調個性的一面，圖形、色彩、字體等這些都成為設計上追求個性化及特殊性的切入點，同時也傳達著產品包裝特定的信息。

圖形可以把商品信息借助其特有的視覺作用傳達給消費者，將所傳達的信息內容，用簡潔、明了、醒目、生動、新穎、有序、準確的方式表達出來，這里包含了審美與情感，因為只有美才能引發消費者的興趣，留下深刻印象，只有通過情感的傳遞才能于消費者的心靈溝通，取得信任，以促成購買行為。

色彩在包裝設計中，具有宣傳企業形象、突出產品的個性、刺激購買欲望等功能。

字體作為包裝的形象要素之一，也具有傳遞情感的功能，具有美感的字體能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應，可以取得和消費者的進一步溝通。

9.4        招貼廣告版面設計

   招貼廣告設計屬于戶外廣告，。

9.4.1          招貼創意

1.            直接性：

直接性創意是將廣告信息如實地展示在版面上，充分運用攝影或繪畫等寫實手段，給人一種逼真的感覺，以親和、平等的方式取得與消費者情感溝通。

2.            寓意性：

寓意性的創意以感染、興趣、記憶、理解為基本準則，表現形式含蓄，使版面顯示出了更深的內涵。它一方面可以有效表達出創意的內容，另一方面將繁雜的信息內容用簡潔、明了、醒目、生動、新穎、準確的方式表達出來，引發觀者的興趣，留下深刻印象，給人回味無窮的想象空間。

9.4.2          廣告招貼版面設計原則

1.       新穎別致

好的創意加上新穎別致、與眾不同的形式才能引起人的注意，才能實現其有效傳達信息的目的。

2.       簡潔凝練

簡潔凝練的視覺傳達是設計的基本要求。焦點越集中，主體就越突出。以少勝多，以一當十。簡潔凝練的視覺傳達設計也是信息時代的發展趨勢。

3.       夸張對比

“夸張”主要用于突出對象的某些特色。夸張后的對象，增加了招貼的幽默意味，容易使觀眾過目不忘。

9.5        各類卡片版面設計

   卡片設計主要包括賀卡、請柬、會員卡、名片、門票等。

卡片設計素有“小空間，大舞臺”之稱。

卡片構成的原理同樣包含了版面設計的基本原理，有規則式與自由式等編排形式：橫式、立式、傾斜式、組合式等。