自考版面設(shè)計(jì)05422復(fù)習(xí)資料第9章

第9章       版面設(shè)計(jì)應(yīng)用

9.1        書籍版面設(shè)計(jì)

書籍版面設(shè)計(jì)包括圖書、期刊、雜志、畫冊(cè)等。

書籍設(shè)計(jì)始終以信息傳遞、知識(shí)傳播為設(shè)計(jì)的訴求中心及最終目的。

文字是構(gòu)筑信息的基本元素，至今仍然在書籍形態(tài)中占主導(dǎo)地位，但它不是唯一的要素。

書籍形態(tài)的整體構(gòu)成是以文字、圖像、圖表、符號(hào)、色彩等一切可調(diào)動(dòng)的視覺(jué)形象的捕捉和運(yùn)籌來(lái)傳達(dá)書籍內(nèi)容的核心的。

書的正文內(nèi)頁(yè)版面與書的外觀是一個(gè)設(shè)計(jì)整體的兩部分，均不容忽視。

9.1.1          書籍封面設(shè)計(jì)

書的封面是版面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，它能反映出書的內(nèi)涵與風(fēng)格。

封面設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域中重要的設(shè)計(jì)課題，它是書籍的第一形象，承擔(dān)著反映書籍內(nèi)涵、宣傳書籍和保護(hù)書籍的多重任務(wù)。

9.1.2          書的正文版面設(shè)計(jì)

書的正文版面主要構(gòu)成要素是文字。

文字設(shè)計(jì)包括文字的選用、字距、行距、段落、章節(jié)、標(biāo)題、首字、線框以及版面欄數(shù)的精心設(shè)計(jì)。

9.1.3          書籍插圖

插圖在書籍設(shè)計(jì)中已占有特定地位的視覺(jué)因素。

插圖藝術(shù)既有繪畫、攝影的一般規(guī)律及要素，如構(gòu)思、構(gòu)圖、造型、色彩、基本情調(diào)及畫面效果，又具有它的特殊規(guī)律即個(gè)性。優(yōu)秀的插圖可以獨(dú)立成為藝術(shù)作品，但一般的繪畫、照片不能代替插圖。

9.2        樣本、宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)

樣本通常是商業(yè)所用，如介紹商品種類、規(guī)格、性能、特點(diǎn)等。

宣傳冊(cè)包括內(nèi)容較為廣泛，商業(yè)、文化、公益、旅游、體育、娛樂(lè)等。其主要作用是對(duì)特定內(nèi)容的宣傳、介紹、擴(kuò)展影響、提高知名度等。

9.3        產(chǎn)品包裝版面設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是依附于商品立體之上的平面設(shè)計(jì)，同樣存在著版面設(shè)計(jì)原理。

產(chǎn)品包裝的信息功能包括；

應(yīng)用性信息和推銷性信息這兩大信息功能。

應(yīng)用性信息如：商品的商標(biāo)、品名、成分、使用方法等。

推銷性信息更多的是指包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)上所產(chǎn)生的吸引力，

9.3.1          包裝版面設(shè)計(jì)要素

1.       應(yīng)用性信息版面設(shè)計(jì)

任何產(chǎn)品包裝上都必須有商標(biāo)、品名、成分、使用方法、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家等，它是上市產(chǎn)品不可缺少的部分。

商標(biāo)：商標(biāo)通常是由文字、符號(hào)、圖形構(gòu)成或組成，在視覺(jué)上具有一定的獨(dú)特性。

品名、成分、使用方法、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家：這些均為產(chǎn)品包裝的文字部分，相對(duì)圖形而言較為平淡，但它是消費(fèi)者最為關(guān)心的內(nèi)容。

2.       推銷性信息版面設(shè)計(jì)

推銷性信息更強(qiáng)調(diào)個(gè)性的一面，圖形、色彩、字體等這些都成為設(shè)計(jì)上追求個(gè)性化及特殊性的切入點(diǎn)，同時(shí)也傳達(dá)著產(chǎn)品包裝特定的信息。

圖形可以把商品信息借助其特有的視覺(jué)作用傳達(dá)給消費(fèi)者，將所傳達(dá)的信息內(nèi)容，用簡(jiǎn)潔、明了、醒目、生動(dòng)、新穎、有序、準(zhǔn)確的方式表達(dá)出來(lái)，這里包含了審美與情感，因?yàn)橹挥忻啦拍芤�發(fā)消費(fèi)者的興趣，留下深刻印象，只有通過(guò)情感的傳遞才能于消費(fèi)者的心靈溝通，取得信任，以促成購(gòu)買行為。

色彩在包裝設(shè)計(jì)中，具有宣傳企業(yè)形象、突出產(chǎn)品的個(gè)性、刺激購(gòu)買欲望等功能。

字體作為包裝的形象要素之一，也具有傳遞情感的功能，具有美感的字體能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)，可以取得和消費(fèi)者的進(jìn)一步溝通。

9.4        招貼廣告版面設(shè)計(jì)

   招貼廣告設(shè)計(jì)屬于戶外廣告，。

9.4.1          招貼創(chuàng)意

1.            直接性：

直接性創(chuàng)意是將廣告信息如實(shí)地展示在版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等寫實(shí)手段，給人一種逼真的感覺(jué)，以親和、平等的方式取得與消費(fèi)者情感溝通。

2.            寓意性：

寓意性的創(chuàng)意以感染、興趣、記憶、理解為基本準(zhǔn)則，表現(xiàn)形式含蓄，使版面顯示出了更深的內(nèi)涵。它一方面可以有效表達(dá)出創(chuàng)意的內(nèi)容，另一方面將繁雜的信息內(nèi)容用簡(jiǎn)潔、明了、醒目、生動(dòng)、新穎、準(zhǔn)確的方式表達(dá)出來(lái)，引發(fā)觀者的興趣，留下深刻印象，給人回味無(wú)窮的想象空間。

9.4.2          廣告招貼版面設(shè)計(jì)原則

1.       新穎別致

好的創(chuàng)意加上新穎別致、與眾不同的形式才能引起人的注意，才能實(shí)現(xiàn)其有效傳達(dá)信息的目的。

2.       簡(jiǎn)潔凝練

簡(jiǎn)潔凝練的視覺(jué)傳達(dá)是設(shè)計(jì)的基本要求。焦點(diǎn)越集中，主體就越突出。以少勝多，以一當(dāng)十。簡(jiǎn)潔凝練的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也是信息時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

3.       夸張對(duì)比

“夸張”主要用于突出對(duì)象的某些特色。夸張后的對(duì)象，增加了招貼的幽默意味，容易使觀眾過(guò)目不忘。

9.5        各類卡片版面設(shè)計(jì)

   卡片設(shè)計(jì)主要包括賀卡、請(qǐng)柬、會(huì)員卡、名片、門票等。

卡片設(shè)計(jì)素有“小空間，大舞臺(tái)”之稱。

卡片構(gòu)成的原理同樣包含了版面設(shè)計(jì)的基本原理，有規(guī)則式與自由式等編排形式：橫式、立式、傾斜式、組合式等。