第三章  CIS設計中的標準色

（二）課程內容

1、標準色的定義：了解標準色的概念、作用。

2、色彩三要素：理解色彩三要素、色彩冷暖的概念、特性，及其對企業的識別管理的重要意義。

3、標準色的設定：了解企業標準色設定的原因，學習企業標準色設定的形式。

4、標準色的應用管理：學習標準色的表示方法。

（三）考核知識點

a)  標準色的定義。

b)  標準色的效用方式及作用。

c)  色彩三要素、色彩三要素以外的要素（色彩的冷暖）。

d)  色相的研究。

e)  企業標準色設定的原因。

f)  企業標準色設定的形式。

g)  企業標準色的開發程序、設計理念、企業標準色的特點。

h） 標準色的具體開發設定程序。

i） 企業標準色的三種常用表示方法。

（四）考核要求

a） 標準色的定義。

   1、識記：標準色的概念：標準色是由企業所設定的某一特定顏色或一組特定顏色，它運用在設計要素和應用要素當中，透過色彩具有的特性來刺激消費大眾，以突出企業經營理念、產品特質等。

   2、領會：企業通過標準色借助了色彩的力量在統一經營、標準管理上所發揮的作用。

b)  標準色的效用方式及作用。

   1、識記：企業標準色的重要作用：色彩在當今變化莫測的市場中扮演著舉足輕重的角色。在人們所有感覺當中，視覺是最重要的，而色彩在視覺中是必不可少的。企業標準色的設定不僅能為生活帶來活力，而且人們通過企業的標準色可以認知企業的經營理念、產品特性等，更有助于消費大眾識別企業與品牌。

   2、領會：企業標準色的發揮效用的方式。

c) 色彩三要素、色彩三要素以外的要素（色彩的冷暖）。

   1、識記：色彩三要素的內容：即色相、明度和純度。

            色彩冷暖的概念：色彩的冷暖被人們認為是色彩的第四要素，所謂色彩冷暖，是人們視覺體驗中把有冷暖屬性的物體與色相相聯系產生的。

   2、領會：色彩的三個要素、色彩冷暖表現在視覺感受上的特點對企業標準色設計的影響。

   3、綜合應用：如何根據色彩要素的特質為企業選擇恰當的標準色。

d)  色相的研究。

   1、識記：色相研究的四個方面：絕對色相、基本色相、常用色相、相對色相。

            絕對色相的概念：絕對色相在色彩的面貌上是最富個性、最易區別的，是毫無共同成分的色彩，即紅、黃、藍。

            基本色相的概念：基本色相是反映色彩基本面貌的色相。即紅、橙、黃、綠、藍、紫。

            常用色相的概念：由于六個基本色相不能滿足在設計和繪畫運用中的需求，人們從這六個基本色相調合出來的在基本色相的明度或純度上有所變化的色彩，由于經常使用約定俗成成了人們習慣的個性色彩，所以稱之為常用色相，如玫瑰紅、土黃、赭石、橄欖綠及黑、白、金、銀等。

            相對色相的概念：相對色相也叫廣義色相，只要稍有區別的色彩都可以起一個名子或者用符號表示出來，主要是針對它們之間的相對色相而言，這種區別只是基本色相明度或純度的微小差異。

   2、領會：根據四種色相的特性把握其使用范圍。

e)  企業標準色設定的原因。

   1、識記：企業標準色設定的三方面原因：基于企業形象的原因；基于經營戰略的原因；基于成本與技術性的原因。

    色彩引起共鳴現象的具象和抽象聯想在行業上的一般規律：

紅色：食品業、石化業、交通業、藥品業、金融業、百貨業。

橙色：食品業、石化業、建筑業、百貨業。

    黃色：電器業、化工業、照明業、食品業。

    綠色：食品業、林業、果蔬業、建筑業、藥業。

    藍色：交通業、IT業、體育業、化工業、金融業。

    紫色：化妝品業、服裝業、出版業、玩具制造業。

   2、領會：企業選擇適合自己的標準色的重要性。

   3、綜合應用：根據色彩在引起共鳴、具象和抽象聯想上的普遍規律，為標準色的選擇提供有價值的參考。

f)  企業標準色設定的形式。

   1、識記：企業標準色設定的三種形式：單數標準色、復數標準色、標準色加輔助色。

   2、領會：企業選擇適合自己的標準色的重要性。

   3、綜合應用：根據色彩在引起共鳴、具象和抽象聯想上的普遍規律，不同標準色設定形式的運用準則為標準色的選擇提供有價值的參考。

g)  企業標準色的開發程序、設計理念、企業標準色的特點。

   1、識記：標準色的開發程序，可分為以下四個階段：
    企業色彩情況調查階段：調查的重點在于分析企業本身同競爭企業之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業經營理念的關系，企業商品色彩的特點與消費者的評價，企業環境和企業宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業；表現概念階段；色彩形象階段；效果測試階段。

    設計理念應該表現如下特征：
    標準色設計應體現企業的經營理念和產品的特性，選擇適合于該企業形象的色彩，表現企業的生產技術性和產品的內容實質；突出競爭企業之間的差異性；標準色設計應適合消費心理。
   2、領會：企業標準色具有科學化、差別化、系統化的特點。因此，進行任何設計活動和開發作業，必須根據各種特征，發揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發作業的程序，以便規劃活動的順利進行。企業標準色彩的確定是建立在企業經營理念、組織結構、經營策略等總體因素的基礎之上的。

標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達企業信息的目的。

h） 標準色的具體開發設定程序。

    1、識記：調查分析階段：
　　其一，企業現有標準色的使用情況分析。
　　其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。
　　其三，競爭企業標準色的使用情況分析。
　　其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。
　　其五，企業性質與標準色的關系分析。
　　其六，市場對企業標準色期望分析。
　　其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。
　　概念設定階段：
　　積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；
　　和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；
　　明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；
　　成長的、和平的、清新的等（如綠色）；
　　誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；
　　高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；
　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
　　潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；
　　平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。
　　色彩形象階段：
　　通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統。
　　模擬測試階段：
　　其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。
　　其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
　　其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。
　　色彩管理階段：
　　本階段主要是對企業標準色的使用，作出數值化的規范，如表色符號、印刷色數值。
　　實施監督階段：
　　對不同材質制作的標準色進行審定；
　　對印刷品打樣進行色彩校正；
　　對商品色彩進行評估；
　　其他使用情況的資料收集與整理等。

i） 企業標準色的三種常用表示方法。

   1、識記：色彩學數值表示法：這種方法依據色彩三要素——色相、明度和純度的數值來表示企業標準色的數值，以求取精確的色彩。

    印刷油墨或油漆涂料色彩編號表示法：這種方法根據印刷油墨或油漆涂料的制造廠商所制定的色彩編號來表示企業標準色。世界通行的潘通油墨色表示法是一種常見的色彩編號表示法。潘通色彩編號表示法簡稱PMS(PANTONE  Matching System)。較為有名的印刷油墨廠商的色彩編號表示法還有日本的DIC和TOKO等。

印刷顏色表示法：這種方法根據印刷制版的色彩分色百分比，標明企業標準色所占的百分比，以利于制版分色的作業。如耐克公司的標準色——紅色的表示方法采用印刷顏色表示法：M高+Y高。

   2、領會：使用以上三種標準色的通用表示方法的重要性。

   3、綜合應用：企業標準色確立之后，為了保證達到預期效果的所要進行的后期色彩管理。